——來源流媒體網(wǎng)

        信息技術(shù)的快速發(fā)展使得傳媒行業(yè)的格局發(fā)生了巨大的變化，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷革新、移動設(shè)備廣泛使用，各種各樣的新媒體迅速崛起，降低了人們對傳統(tǒng)媒體的依賴度。融媒體時代的到來給電視媒體帶來了較大的壓力和挑戰(zhàn)。因此電視媒體從業(yè)者要及時轉(zhuǎn)變觀念，充分利用大數(shù)據(jù)支撐，研究和分析受眾的特點(diǎn)，積極探索新的節(jié)目形式，開展節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在融媒體的格局中尋求新的突破和發(fā)展。

　　一、融媒體時代下電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性

　　1.互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲得信息的方式發(fā)生了巨大的變化

　　隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，空閑時間不斷減少且更為零碎，特別是隨著智能手機(jī)的普及，人們接收信息的渠道更加方便快捷，接收信息的方式愈加演變?yōu)樗槠蜏\閱讀。這種情況下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目，制作周期長、時效性差、不能和受眾進(jìn)行即時互動、無法碎片化等因素，都使得電視受眾大量流失。電視媒體從業(yè)者必須對電視節(jié)目原有的架構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整，根據(jù)受眾的需求及時創(chuàng)新，不斷調(diào)整風(fēng)格，提高受眾在節(jié)目制作過程中的參與度，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體與社會影響力。

　　2.不同的媒體平臺對節(jié)目產(chǎn)生不同的需求

　　當(dāng)前，科技飛速發(fā)展的融媒體時代為人們提供了一個全方位的媒體環(huán)境。人們因?yàn)樯罱?jīng)歷不同與思想方式的差異，在媒體渠道的選擇上從當(dāng)初的單一性走上了多樣性，不同喜好的群體開始在選擇的過程中進(jìn)行了分類，這種細(xì)化分流的現(xiàn)象給傳統(tǒng)媒體平臺帶來了更大的壓力，因此電視媒體工作者必須轉(zhuǎn)變原有的節(jié)目采制流程和單一的播出模式，拓展節(jié)目播出的渠道和平臺，利用新媒體思維探索新的發(fā)展之路，不斷提升電視節(jié)目的核心競爭力。

　　二、電視節(jié)目轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新應(yīng)采取的對策

　　1.受眾至上，提高節(jié)目的時效性和互動性

　　傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出是單向的，“我播什么你看什么”，受眾只能被動地選擇和接收。想要實(shí)現(xiàn)“你要什么我播什么”，就需要電視媒體從業(yè)者深入了解受眾，通過各種渠道，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺，分析受眾的收視習(xí)慣和收視需求，了解受眾的喜好、個性等信息，及時對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新。節(jié)目在采制階段就可以邀請受眾參與，增加他們的關(guān)注度和參與度；節(jié)目播出時也要利用網(wǎng)絡(luò)、電話、短信、微信等各種方式和受眾進(jìn)行互動。例如現(xiàn)在央視的新聞報道中經(jīng)常采用手機(jī)拍攝或直接使用網(wǎng)民的手機(jī)畫面等等。只有提高了節(jié)目時效性，實(shí)現(xiàn)了和受眾的良性互動，才能拉近電視媒體與用戶之間的距離，才能拓展電視節(jié)目的傳播。

　　2.合理使用網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)節(jié)目的時代性

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，大量的社交轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，并且還逐漸孕育出了網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)語言與當(dāng)前熱門的話題與事件相關(guān)，方便應(yīng)用。在節(jié)目中合理的使用網(wǎng)絡(luò)語言，可以增強(qiáng)節(jié)目的時代性與趣味性，拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)受眾與節(jié)目之間的黏合度，也可以帶動節(jié)目的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。央視的新聞節(jié)目如《朝聞天下》《共同關(guān)注》等近年來因?yàn)椴ヒ糁鞒诛L(fēng)格的變化而幾度沖上熱搜榜，主持風(fēng)格與節(jié)目編輯風(fēng)格詼諧幽默，得到了大家的好評。這就是合理使用網(wǎng)絡(luò)語言帶來的優(yōu)勢，不但形成了節(jié)目的特色，而且增加了節(jié)目的時代感，贏得了觀眾的喜愛。

　　3.增強(qiáng)新媒介運(yùn)用率，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格，適應(yīng)融媒體傳播需求

　　當(dāng)前，電視媒體從業(yè)者不能一味地固守電視節(jié)目只利用電視平臺的播出途徑，要充分認(rèn)識到時代發(fā)展的變化，認(rèn)清傳統(tǒng)電視媒體在時代變化中的新特點(diǎn)，既要考慮傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播習(xí)慣，又要兼顧融媒體多平臺傳播的特點(diǎn)，打造自己的網(wǎng)站、客戶端、公眾號等，不斷拓展播出渠道和平臺。在節(jié)目風(fēng)格上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，用新媒體思維策劃編輯各檔節(jié)目，針對不同的媒體平臺，嘗試不同的角度進(jìn)行制作編排。比如今年我國南方多地發(fā)生河流超警戒水位，在央視新聞頻道的整點(diǎn)新聞中往往進(jìn)行水位現(xiàn)狀的播報，讓民眾了解當(dāng)前的洪水狀態(tài)，以及采訪相關(guān)的水利與氣象專家為洪災(zāi)的發(fā)生做進(jìn)一步的預(yù)測。央視網(wǎng)則設(shè)置專門的主題網(wǎng)頁，對歷年來我國洪水的情況以及當(dāng)前洪水的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行直播，并引入實(shí)時分析，直播中用口語化的方式，拉近觀眾與新聞之間的距離。通過有點(diǎn)有面的報道方式，可以讓民眾更加全面地了解我國南方洪澇的具體情況，同一新聞事件，多維立體的角度和不同的節(jié)目風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)新媒體融合傳播、多渠道的傳播，優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。

　　在電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的過程中，從業(yè)人員要盡可能地拓展視野，借鑒其他媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提高電視節(jié)目的時代性，同時要加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用，正確地看待新媒體在當(dāng)前的時代發(fā)展下的價值與優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視節(jié)目更加符合當(dāng)前的傳播規(guī)律與人們的收視觀念變化。電視節(jié)目在新時代發(fā)展過程中要始終堅(jiān)持正確的政治方向，樹立時代的擔(dān)當(dāng)意識與責(zé)任意識，不斷探索創(chuàng)新。在全新的融媒體時代，讓電視繼續(xù)占領(lǐng)品牌傳播制高點(diǎn)。